العلامة التجارية لا تتعلق فقط بالمنتجات؛ يتعلق الأمر بالنسيج في نسيج حياتنا، وخلق ذكريات واتصالات دائمة. يستكشف هذا الغوص العميق كيف تسلط العلامات التجارية مثل P&G ورؤى Kapferer الضوء على جوهر العلامة التجارية، مما يوضح أنها أكثر من مجرد استراتيجية عمل - إنها رحلة شخصية.
كابفر عن جوهر العلامة التجارية :
تسلط شركة Kapferer الضوء على جوهر العلامة التجارية، وتسلط الضوء على تعقيدها وحساسيتها الثقافية. على سبيل المثال، يمكن أن يكون لمصطلح "طبيعي" معانٍ مختلفة إلى حد كبير عبر المجتمعات. وهذا يؤكد دور العلامة التجارية ليس فقط كمنتج ولكن كجزء عزيز من حياتنا - من ذكريات الطفولة إلى الاحتفالات العائلية. تلعب الألوان أيضًا دورًا مهمًا، حيث تؤثر على إدراك العلامة التجارية في الثقافات المختلفة.
الأرضية المشتركة مع بروكتر آند جامبل :
مثل Kapferer، تنظر P&G إلى العلامات التجارية باعتبارها كيانات تنمو وتتطور معنا. يُنظر إلى العلامات التجارية على أنها أجزاء متكاملة ومقدسة تقريبًا من حياتنا، وتعكس الهوية الشخصية والتفضيلات الثقافية. وتتوافق وجهة النظر هذه مع فكرة أن العلامات التجارية تشكل صداقات طويلة الأمد، تكاد تكون "خفية" مع المستهلكين، مما يؤدي إلى إثراء وتسهيل رحلة الحياة.
انعكاسات شخصية :
واستنادا إلى التجارب الشخصية، أردد هذه المشاعر. العلامات التجارية التي ترافقنا طوال الحياة تصبح أكثر من مجرد خيارات؛ إنها انعكاسات لرحلاتنا وتفضيلاتنا وهوياتنا. على سبيل المثال، فإن ارتباطي مدى الحياة مع نيسان يجسد ذلك: لا يتعلق الأمر بالسيارات فحسب، بل بالذكريات والتجارب التي جعلت العلامة التجارية جزءًا لا يتجزأ من حياتي.
في جوهر العلامة التجارية :
يكمن الجوهر الحقيقي للعلامة التجارية في قدرتها على الإبداع وأن تكون جزءًا من ذكرياتنا العزيزة. يتعلق الأمر بالتواجد في كل لحظة، كبيرة كانت أم صغيرة، وأن نصبح حضورًا موثوقًا به في حياتنا. يتجاوز هذا الارتباط الجودة أو المنفعة، فهو يتعلق بالأهمية الشخصية والدور الذي لا يمكن استبداله الذي تلعبه العلامات التجارية في رواياتنا الشخصية.
وفي الختام، فإن فهم جوهر العلامة التجارية يعني التعرف على دورها في خلق ذكريات دائمة ووجودها في أسعد لحظات حياتنا. يتعلق الأمر بوجود العلامات التجارية بجانبنا دائمًا.
Arabic 
English